文/Wendy

猫腻和无罪有点像一对宿敌。

由猫腻同名小说改编的电视剧《庆余年》上线天后，月6日，无罪同名小说改编的电视剧《剑王朝》也上线了。

无罪在网文界开始展露头角时，就不断有读者认为无罪在模仿猫腻。由于无罪的作品《仙魔变》与猫腻的《将夜》很相似，甚至有读者觉得《仙魔变》是猫腻开小号写的。也因为两人风格过于相似，很多喜欢猫腻的粉丝也喜欢无罪。

如此看来，爱奇艺选择在《庆余年》热播时，上线两年前拍摄完成的《剑王朝》，似乎有点蹭热度的碰瓷之嫌。

猫腻VS无罪，《庆余年》VS《剑王朝》

无罪的作品中，时常能看到猫腻的影子。

猫腻小说的故事发展套路基本为：少年背负血海深仇，一路升级打怪，最终实现家国抱负。《剑王朝》亦是如此。

猫腻小说的主角人物形象大多是，少年天资卓著，但在升级路上，自带缺陷。《将夜》中，宁缺气海雪山一窍不通，无法修炼。《择天记》的陈长生，星辰之力异于常人，活不过二十岁。

无罪的《剑王朝》，男主丁宁天生患有罕见顽疾，是阳亢难返之身，五脏之气非常旺盛，体温高于常人，连修行都不适合，活不过岁。丁宁的病，几乎是宁缺和陈长生的结合体。除去丁宁外，其他人物也经常透着莫名的熟悉感，脸谱化严重。

无罪的作品与猫腻的作品很像，但无罪毕竟不是猫腻。有网友曾这样总结无罪与猫腻的差距：无罪是文盲版的猫腻。影视化后的《庆余年》和《剑王朝》，观众的追剧感受也不太一样：《庆余年》好看，《剑王朝》混乱。

尽管剧版《庆余年》和《剑王朝》上线时，都未曾提及“大世界观”四个字。但“大世界观”却曾经是两部小说的看点之一，也曾经是网文小说爆款的特点之一。

很多网络小说作者为了“大世界观”而写“大世界观”。对于“大世界观”的过度迷恋，终于也使其陷入了物极必反的尴尬。混乱是后期以“大世界观”为卖点的小说的普遍问题。不过，由于“九州”系列的陆续扑街，对于“大世界观”的吹捧，现在已经降温了。剧版《剑王朝》是拍摄于两年前的作品，没有赶上后来的“拨乱反正”，《剑王朝》确实很凌乱。

凌乱归凌乱，但《剑王朝》上线后的数据并不差。上线第二天，《剑王朝》登顶猫眼专业版剧集榜单榜首。开播四天，打分人数过万后，豆瓣才开画，分，并不低。

热度高，豆瓣评分高，难道《剑王朝》的混乱只是“一家之言”？

豆瓣针对爱奇艺？

即使是业内人士也会将豆瓣评分，作为评价一部作品质量的重要参照标准，豆瓣也有一套非常严密的反作弊系统。但再严密的系统也有破绽，起码在爱奇艺的营销面前，豆瓣评分就常常失效。

年，爱奇艺推出的高热度作品，在豆瓣评分系统上，明显存在“评分人数多，开画时间晚”的问题。难道，豆瓣针对爱奇艺？

豆瓣对于评分用户会进行严格的甄别，只有有效用户的评分才会计入核算系统，这就是很多影视剧评分用户很多，但迟迟无法在豆瓣开画的原因。因为水军越多，有效评分人数的占比就会越大。而从打分人数及开画时间上，我们可以甄别出，爱奇艺独播的影视剧是否存在水军刷分的问题。

2月日，张艺兴、王紫璇等主演的《黄金瞳》上线，6天后，在超用户评分的情况下，豆瓣开画分。

8月6日，许凯、白鹿等主演的《烈火军校》上线，天后，豆瓣开画分。

前段时间黄子韬、张雪迎、刘宇宁主演的《热血少年》更甚，上线近一个月后豆瓣才开画。这次的《剑王朝》又是，近3万人评分后，该剧在豆瓣开分，四星、五星好评高达%。而《庆余年》《鹤唳华亭》均是在多用户评分后，豆瓣即开分了。

或许这些给了《剑王朝》四星、五星的用户，可能是真的觉得《剑王朝》品质过关，故事精彩吧，而不仅仅是因为男主长得好看，更非因利益驱使吧。

不过，有一个特别有意思的现象，豆瓣分的《鹤唳华亭》，四星、五星好评率也是%，但一星、二星评分占比却明显低于《剑王朝》。

作品不扛打，营销来补足

尽管刷分是一种掩耳盗铃、自欺欺人的行为，但我们不得不承认，在优爱腾三大平台中，爱奇艺对于营销的重视程度最高，执行也非常到位。这点从爱奇艺、腾讯拼播剧的数据就可以看出。

根据公开数据显示，腾讯视频的DAU均值是高于爱奇艺的。但双平台拼播剧中，爱奇艺与腾讯的差距并不大。最近，热播的《庆余年》可谓是典型代表。在此次拼播合作中，明显处于劣势的爱奇艺，其剧集有效播放数据却与腾讯视频不相上下。

剧版《庆余年》第一次正式亮相是在年腾讯影业的年度发布会上，当时新丽传媒还只是腾讯视频的一个普通供应商。如今，《庆余年》的出品方新丽传媒已经是腾讯视频的同宗兄弟公司了。从这两个角度看，在此次爱奇艺和腾讯的拼播合作中，片方将资源倾向腾讯是必然。

《庆余年》官微上，提及到爱奇艺的微博有条，而提及到腾讯的微博有条，《庆余年》粉丝会也是由腾讯视频主办的。然而，根据云合数据显示，《庆余年》在爱奇艺和腾讯视频的正片有效播放占比差距并不大。在《小欢喜》《亲爱的，热爱的》等拼播合作中，爱奇艺甚至略有优势。

DAU不及腾讯视频的情况下，通过营销获得更多关注度，是爱奇艺能够在拼播剧中获胜的重要原因。

排播上，爱奇艺也更像是一个步步精心策划的谋士。《剑王朝》是否蹭《庆余年》的热度或许是猜测，但选择在李现大火后上线，却显然是要借这波热度。事实也证明，大量李现粉丝在《剑王朝》的弹幕及微博、豆瓣等网站出没。

与腾讯拼播的《庆余年》每周一二三更新，同是大男主的《剑王朝》则选择五六日更新。在这场《庆余年》《鹤唳华亭》《剑王朝》共同参与的古装之战中，爱奇艺成为了大赢家。

结语：

如今，《庆余年》《剑王朝》《鹤唳华亭》三部古装剧的竞争，我们也可以从其中窥探出，优爱腾三个平台在剧集上的不同的发展路线。

优酷在上新剧数量及营销上均落后于爱奇艺和腾讯，但剧集质量却十分扛打。从更早时《白夜追凶》的热播，到年推出的《东宫》《长安十二时辰》《鹤唳华亭》《飞虎之雷霆机战》等作品，都是高分开画，并且分数稳定。如果，优酷可以将高品质剧集维持下去，走一条拼“质”的高知路线也未尝不可。

腾讯视频的剧集则明显更加年轻化。《陈情令》的高分胜在选角、故事及还原，制作水准则常常浮现网大风。

爱奇艺剧集则制作水准波动比较大，年唯一一部8分作品《破冰行动》，最终也掉到了分。但爱奇艺在剧集营销策略上，则明显更胜一筹。

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