来源：环球时报

【环球时报驻印度特派记者 胡博峰】从满脸胡须的忧郁少年“摇身一变”成了珠光宝气的魅力新娘，这是印度喀拉拉邦“彼玛”珠宝公司发布的一条以变性人为主题的广告。讲述了一名青年艰难的变性之路，并最终获得幸福的故事。不难想象，在整个社会环境相对保守的印度，这样一条广告会产生怎样的争议。但令人颇感意外的是，这条名为“纯如爱”的广告自今年4月上线以来，创下了YouTube观看多万次、Instagram观看多万次的“战绩”且好评如潮。

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英国广播公司（BBC）7日采访了广告主角米拉。米拉曾是一名德里大学社会学系的学生和兼职模特，她起初对接拍这条广告非常抵触，“我不希望有人用我的变性身份赚钱”，“我当时也非常紧张，因为这条广告涉及变性，而我在变性之前是一个留着胡子的男人”。

据估计，印度目前约有万“变性人”。印度最高法院年裁定这些在官方文件中一般被称为“跨性别者”的群体享有与其他性别者同等的权利。不过，BBC报道说，虽然他们在法律上得以“正名”，但在日常生活中仍承受着“虐待和污名”，“许多人因不被容于家庭而被家长赶出家门，多数人靠在婚礼上卖唱跳舞为生，有些甚至沦为乞丐或做起皮肉生意”。

但米拉是幸运的。她在就广告内容与导演团队进行反复沟通后，最终决定出演并靠“纯如爱”一炮而红。作为这条广告的幕后推手，“彼玛”珠宝公司线上营销部门负责人纳瓦·拉奥说，“由于我们的门店大部分在喀拉拉邦的农村地区，（广告策划之初）并不确定那里的人是否会对此有所抵触，特别是广告展现了一场印度教的婚礼，这直接挑战了宗教威权”，“但（广告投放后）好评几乎是压倒性的。当然，一些非议也在所难免”。

视频播放平台Firework的品牌策划师苏达·皮莱说：“我从未见过任何传统品牌（“彼玛”拥有近百年历史）有如此前卫的举动”，“这条广告可能是具有革命性意义的，意见与分歧固然存在，但超过%的回应都是积极的，这本身就让人感到振奋”。